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捷足先登!从国民经济数据中扒出营养健康商机

发表时间:2021-03-02 18:13

#2020国民经济数据#

2月28日,国家统计局发布《2020年国民经济和社会发展统计公报》(下称《公报》)。虽然人均可支配收入有所增长,但居民消费支出同比上年下降了1.6%。

《公报》显示:

2020年,初步统计全年国内生产总值101.60万亿元,比上年增长2.3%。全年社会消费品零售总额391981亿元,比上年下降3.9%,其中商品零售额352453亿元,下降2.3%

从居民收入消费来看,

  • 全年全国居民人均可支配收入32189元,比上年增长4.7%,扣除价格因素,实际增长2.1%。

  • 全年全国居民人均消费支出21210元,比上年下降1.6%,扣除价格因素,实际下降4.0%。


在消费支出构成中,食品烟酒占到30.2%,医疗保健占到了8.7%,可谓支出的大头之一

《公报》显示:

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此外《公报》显示,全年限额以上单位商品零售额中,食品饮料、化妆品、药品都是出于较高增长水平。

《公报》显示:

2020年,全年限额以上单位商品零售额中,增长较高的五类是:

  • 饮料类增长14.0%;

  • 讯器材类增长12.9%;

  • 粮油、食品类零售额比上年增长9.9%;

  • 化妆品类增长9.5%;

  • 中西药品类增长7.8%

不难看出,食品、饮料、化妆品甚至药品仍然是消费增速较高的赛道~

2020年《小康》杂志社联合国家信息中心的一项调查显示:
  • “2020中国生命小康指数”调查显示,受疫情影响,84.7%的受访者开始更加注重健康。
  • 生活习惯一直都是影响人们身心健康的重要因素,91.4%的受访者表示会因为疫情影响而改变以往不好的生活习惯、生活方式。
  • 人们对健康的渴望不断升温,保健品消费也随之纳入了更多人的消费清单。关于保健品,“2020中国生命小康指数”调查显示,27.1%的受访者会给自己买,21.7%的受访者会给父母或其他长辈买,45.6%的受访者既会给父母长辈买、也会给自己买。明确表示不会买保健品的受访者仅有5.6%,比上一年度减少了31.5个百分点。
数据让我们切实看到消费者在思想和行动上的转变,随着健康理念兴起、 消费市场升级和人口老龄化等,中国营养健康市场具有极大的增长潜力。
#营养健康行业的风口#

通过专注的营养健康市场的洞察和策略研究,庶正康讯认为目前中国营养健康市场进入到了新的发展阶段,形成了新的潮流。而这个潮流就是在普通食品和传统保健品中间,出现了一个非常活跃的快消化健康食品市场。

这个市场由两股力量汇聚而成:

  • 食品功能化,推动者主要是传统的食品企业(比如雀巢),还有网红品牌(比如元气森林);

  • 保健品快销化,是传统的保健品企业在推动(比如安利、汤臣倍健)。

想要杀出重围,深度理解新的市场潮流,企业必须先弄清营养保健食品的产品市场属性!

庶正康讯认为,营养保健食品的属性是“专业化的消费品”,就是既要有美妙的体验感,以维持长期消费;又要有科学内涵,以期拥有让消费者能够接受的“健康溢价”。

所以,想要在新时代继续突围就要具备上述至少其中一种能力,而同时具备这两种能力的企业才能成为新潮流下的强者。

本文来自庶正康讯


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