保健品O2O，中间是“2”还是“to”？

近日，有媒体报道“市民投诉药店维生素片卖高价 医保局：用社保卡刷保健品违规” 事涉保健食品。

对于这个事件，想从两点来分析：

首先事件中，药店具有明显的违规行为因此受到处罚。 医保相关政策的调整，甚至是对“保健”消费的限制性措施其实并无不妥。

就在近日， 国务院常务会议通过了《医疗保障基金使用监督管理条例（草案）》，据悉该条例是我国医疗保障领域的第一部条例，将改变我国医保基金监管工作缺乏专门法律法规的局面，有力推动医保领域依法行政，提升医保治理水平。医保卡消费将面临更加严格的管控。

禁止盗刷医保卡消费保健品对营养健康企业的影响也微乎其微，但若各地为了控制盗刷问题而出台诸如限制非药品类上架等“一刀切”政策则影响会更大。

更想说的是第二点~

高速增长的电商已经成为企业必争的渠道。

然而在布局过程中，如果企业仅仅是简单的将线下产品搬到线上的复制行为（O"2"O）, 借由通过改换包装，压低价格等方式适应线上节奏，而并未针对线上消费人群特点设计产品线（O"to"O），将落于下乘，类似案例中的消费者对产品价格的质疑将会越来越多。

电商早已告别了野蛮式的生长，运营未来会越来越细分，必须要洞察不同媒体或交易场的本质，然后去找适合你的消费者传播链路，用符合逻辑的方式去做运营，才能够得到更好的结果。